Entendemos a la creatividad como una herramienta para buscar más y mejores caminos que nos permitan llegar hasta nuestros consumidores. La publicidad creativa implica buscar salidas diferentes, recomponiendo un conjunto de ideas ya conocidas en un nuevo agregado, implica además innovación y cambios de puntos de vista, es decir ver las cosas de otra manera, ser exigentes, y abrirse al mundo siendo capaces de entender lo que los clientes y consumidores necesitan. En la actualidad vemos imágenes de publicidad creativa, en todas partes, en las revistas, en los diarios, en la televisión, en la calle, en los estadios de futbol, en los centros comerciales, en Internet, etcétera.
Tradicionalmente, en el sector publicitario la creatividad ha sido atribuida a los publicistas, esta tendencia histórica responde a la necesidad de otorgar organización y estructura al trabajo de las agencias de publicidad, que como cualquier otra empresa, debe contar con una repartición de tareas para lograr la eficiencia. En la actualidad los clientes pagan a las agencias de publicidad ya no solamente por el anuncio, sino que además exigen una visión externa que aporte valor a su negocio. Es por eso que las imágenes de publicidad creativa, conmueven nuestros sentidos, nos invitan a probar esto y aquello, nos convencen o por lo menos tratan de hacerlo. Esto, es puntualmente el objetivo que tienen las imágenes de publicidad creativa, y sabemos que la creatividad sin un objetivo de comunicación y una estrategia no es publicidad, es arte. En el negocio de la publicidad, la creatividad bien entendida se encuentra absolutamente ligada con eficacia, es decir con los objetivos del negocio y el rol que la comunicación cumple del mismo. Las imágenes de publicidad creativa, nos comunican algo, que puede tratarse de productos o servicios, nuevos, (lanzamientos), o viejos (recordatorios, o relanzamientos).
Estas imágenes deben llegar al público de manera estratégica. Muchas veces, las enromes carteleras que vemos en las autopistas, son el apoyo de las campañas publicitarias que se hacen en la televisión o en la radio y en la prensa, estas producen un impacto visual increíble. La publicidad de hoy es mucho más ingeniosa o inteligente que hace años atrás. Lograr que el producto o el servicio que estemos promocionando quede “impreso“, en la mente de los clientes consumidores, es uno de los objetivos que tienen todo publicista, es por eso que ellos usan la creatividad para lograr cumplir el objetivo, dando como resultado las imagenes de publicidad creativa, valga la redundancia, muchas veces graciosas, curiosas, divertidas, e ingeniosas, para la vista de todos.
