Una de las ideas para publicidad gráfica más exitosa se relaciona con el contexto en el que fue hecho, por ejemplo si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, y podemos resumirlas en las preguntas que nos haremos cuando de análisis se trata al ver una publicidad grafica, que son quién, qué, cuándo, dónde, y cómo. Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario tendremos que asegurarnos de responder estas cuestiones. Las respuestas serán por lo que vemos o entendemos lo que vemos, a través del diseño y de la imagen, otra de las cosas que podemos comprobar es el hecho de llegar a describir lo que vemos en la publicidad, desentrañando cada elemento que lo compone. Otra de las cosas a tener en cuenta es el tipo de fotografía que fue utilizada para ella, y conocer los principios básicos del diseño, como la unidad, la armonía, la secuencia, el énfasis, el contraste y el equilibrio. Los colores usados, las texturas, los textos también, son importantes, y el formato.
Con todos estos elementos podemos analizar la publicidad grafica, desde el punto de vista de un publicista. Son muy sencillas para un diseñador gráfico, que tienen la experiencia necesaria obviamente, pero para quienes no tienen o no cuentan con experiencia en éste campo, no se hace tan difícil si lo vemos de esta manera, es decir hacernos una idea general de la composición, la técnica y el formato elegido. Hay agencias de publicidad grafica exclusivamente preparadas para este tipo de publicidad, que trabajan en forma individualizada y en forma de campañas publicitarias, una campaña es una serie de piezas de publicidad relacionadas que tienen como objetivo, dar un mensaje común y consistente a un público determinado en un período de tiempo. Una buena campaña gráfica es aquella que provoca decisiones de compra en el consumidor, para ello hay que poner especial interés en conocer cuáles son las necesidades de los consumidores para darles lo que quieren. Y para que una campaña sea exitosa se debe, combinar el arte y la fotografía.
Las diversas imágenes impactantes e ingeniosas son las que atraen al público, pero no debemos olvidarnos de la calidad de la gráfica, para que no pasen desapercibidas por los lectores. Otros de los lugares en donde podemos encontrar este tipo de publicidad es en los folletos especialmente preparados para vender, desde hoteles hasta productos de belleza, trípticos, circulares, boletines, carteles, etcétera.
