En la publicidad escrita de gran extensión será importante un buen control de los recursos literarios en la escritura. Quienes se encuentren a cargo de la redacción de la publicidad tendrán que conocer bastante de gramática y herramientas literarias necesarias para la redacción. En publicidad escrita de gran extensión, una de las capacidades más valoradas será a del parafraseo, la capacidad de promocionar el producto una y otra vez expresando los conceptos de diferentes maneras. La idea es que el potencial cliente o consumidor pueda grabar el mensaje en su cabeza. Aquí ocurre lo mismo que con la publicidad en televisión: no es suficiente que el cliente vea la publicidad una o dos veces por día para que esta tenga un efecto, sino que habrá que emitirla más cantidad de veces, de manera que el mensaje en un punto se grabe a fuerza de repetición.
Retomando algo que decíamos al comienzo, la ironía y el doble sentido son herramientas muy valoradas en cuanto a la creatividad en la publicidad escrita, siempre que si estén colocadas en el lugar y en el momento preciso. En publicidad escrita, así como en el resto de las variedades de publicidad existe un “timing” para todo, y la ironía causará un efecto solamente si es puesta en el momento correcto. Es cuestión de realizar una evaluación integral de la publicidad y ver el momento donde la ironía podrá causar su mejor efecto. Lógicamente de los diferentes medios de comunicación que existen la gráfica es uno de los privilegiados para realizar publicidad escrita. En los medios de publicidad más dinámicos como la televisión, aunque algunas publicidades incluyan partes donde debemos leer, aquí la estrategia de la escritura aparece siempre como un soporte a la imagen, una estrategia secundaria. Si leemos los diarios aunque no lo consideremos concientemente, estamos de hecho familiarizados con la publicidad escrita.
Si embargo si queremos empezar a construir esta publicidad nosotros, quizá al hecho de ver publicidad podamos agregarle algún tipo de capacitación en esta área de manera de conocer a un nivel más profundo los elementos fundamentales que hacen a este arte y de manera de ponerlos en práctica. Por lo pronto sin embargo ser un ávido lector ya será un punto a favor para aquellos que tienen idea de comenzar a involucrarse en el mundo de la publicidad escrita.
