¿Qué son los soportes de publicidad exterior?. Cuando se trata de utilizar estrategias para llevar el mensaje a un publico determinado, los soportes de publicidad exterior tienen también algunas ventajas o mejor dicho, utilidades, por ejemplo, cuando se coloca la publicidad en estadios de fútbol o durante eventos deportivos de diversa índole, se lograra un mayor numero de impactos en un publico mucho mas especifico, lo cual representa una muy buena estrategia a la hora de llevar el mensaje a los potenciales consumidores. Por lo general, los soportes de publicidad exterior, tienen un precio mucho mas bajo que en otros medios, en relación a la cantidad de personas a las que puede llegar el mensaje, por lo tanto suele ser una muy buena opción en el plano económico para cualquier tipo de campaña publicitaria.
No obstante, aunque parezca un medio muy conveniente, la mayoría de los soportes de publicidad exterior presentan una serie de desventajas bastante notorias, principalmente por ser un medio muy limitado, es decir, que se resume a un único impacto visual, de modo que no es posible añadir una larga argumentación para conseguir mayores ventas, ni mucho menos una descripción detallada del producto, lo cual seria mucho mas adecuado, sin embargo, de ser así, la publicidad exterior en general, no cumpliría su objetivo tampoco. Las personas que observan un cartel rara vez entran en detalle sobre el mismo, por lo que el nivel de atención es muy bajo, de modo que la imagen visual debe ser extremadamente llamativa, simple y concreta.
El mercado publicitario es un ambiente muy competitivo, por lo tanto, colocar soportes de publicidad exterior muchas veces se vuelve una tarea muy difícil ya que las mejores localizaciones se ocupan muy rápidamente y en la mayoría de los casos estas son ocupadas por los anunciantes mas grandes y con mayor poder económico, por esa razón, una vez que el lugar es conseguido, los carteles deben ser lo mas efectivos posibles ya que en muchos casos el lugar conseguido para colocar el anuncio, suele ser alquilado por un tiempo muy limitado.
Algunas veces no queda otra opción que colocar el anuncio en lugares con menos iluminación o en donde llama mucho menos la atención, de todas maneras es importante no perder la competitividad dentro del mercado. Medir el impacto en la compra o en el reconocimiento de las marcas, logos y mucho menos del producto, es una tarea muy difícil de medir ya que no hay estándares comprobables para dicha tarea. La publicidad es un ámbito en donde la subjetividad suele marcar el camino y solo se puede medir la efectividad relativamente y siempre esta relacionada de un modo u otro a la cantidad de ventas que se han logrado de determinado producto.
