Para poder comenzar a hablar sobre el tema de la publicidad exterior en gigantografía, es imprescindible conocer qué es la publicidad exterior, y que tipos de ella hay. La publicidad exterior, se resume en un impacto visual, las ventajas que tiene este tipo de publicidad es que es un soporte ideal de las campañas de publicidad hechas en otros medios como la prensa, revistas, radio y televisión, las podemos ver en los grandes carteles de las autopistas, en los carteles que se instalan en las calles o en las azoteas de los edificios o en las pintadas de los mismos. La definición más básica a cerca de las gigantografías, diremos que se trata de un módulo exterior de forma rectangular en orientación cuyo gran formato logra captar la atención de los peatones y conductores en la vía pública las veinticuatro horas del día.
Ahora bien, si lo que queremos saber es acerca de la publicidad exterior en gigantografía, tendremos que decir, que son los pósters o carteles impresos en gran formato, generalmente más grandes que el estándar, que es el póster de un metro por setenta centímetros. En décadas anteriores las gigantografías no tenían la alta definición que nos permite la tecnología de hoy, y eran por lo general de mala calidad, y hoy por hoy cuando vemos la publicidad exterior en gigantografías lo primero que vemos es justamente la definición de las mismas. Las gigantografías se hacen presentes en eventos deportivos, en eventos sociales, convirtiéndose en recuerdos originales e imborrables, en los cumpleaños, casamientos, fiestas de fin de año, etcétera. Y desde luego que su punción principal es la de la publicidad, que es para lo que han sido confeccionadas en primera instancia, como por ejemplo en ferias, convenciones, puntos de venta, estaciones de servicio, supermercados, en las diferentes promociones o lanzamientos de productos, es decir una gran cantidad de aplicaciones, para que los interesados puedan realizar y hacer realidad sus ideas.
A pesar de su tamaño, la publicidad exterior en gigantografía, no se trata de una publicidad tan cara. En este tipo de impresión, la tinta se presenta en forma de pigmentos sólidos, plásticos y vinilos diluidos en sustancias solventes. El solvente es el medio de trasporte de estos pigmentos hasta la superficie de la impresión, que al caer en ellas, estos pigmentos se funden directamente y el solvente se evapora.
