Podemos afirmar que la publicidad exterior, se puede dirigir a determinados segmentos de la población, que son difíciles de abordar de otra manera, como los jóvenes, o los trabajadores que pasan mucho tiempo afuera de su casa y que apenas si tienen tiempo de ver televisión, ni mucho menos leer diarios o revistas como los conductores de autobuses, viajantes transportistas. Como es lógico de pensar que uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir la ciudad o región en que se encuentra y la calle o la avenida donde se ubica. Una de las demandas más habituales es conseguir colocar los carteles de los anuncios publicitarios para el exterior es en las vías más concurridas, generalmente en los centros de las ciudades más importantes en donde la gente esté expuesta a los mensajes. Otras acciones publicitarias están dirigidas a segmentos de la población más determinante, como por ejemplo, ropa deportiva o periódicos en los estadios de futbol, moda juvenil para ropa adolescente, en los conciertos en donde asisten.
Una de las posibilidades que ofrece la publicidad exterior móvil, que es muy importante destacar es la que se coloca en los vehículos promocionales, de estar en sitios que no son estáticos, abaratan los presupuestos en los diferentes lanzamientos de una campaña. Las diferentes publicidades en los vehículos públicos se limitan al espacio en el que se puede colocar la publicidad, por ejemplo en muchos países está terminantemente prohibida situarla en las carreteras y cada municipio estable normativas específicas para ello, sobre el tamaño, ubicación, de los carteles o rótulos luminosos.
Otro de los temas a tener en cuenta es el hecho de las publicidades de las bebidas alcohólicas, y para los cigarrillos, que en muchos lugares ya en estos momentos está prohibido, a diferencia en otras épocas se hacía este tipo de publicidad en una forma indiscriminada. Un tema que no debemos dejar de mencionar es que hoy por hoy se cuenta con ventajas tecnológicas que facilitan el diseño de las campañas publicitarias y la concepción de ideas de publicidad exterior, además de contar con el estudio y la información estadística de tráfico de la población, de manera que las empresas que lanzan sus productos pueden lograr un mayor impacto en el segmento al que desean comunicar sus mensajes.
