Los distintos tipos de publicidad exterior tienen aplicaciones como lo son los bancos de descanso en algunos sitios, en las casetas telefónicas, buzones, etcétera. La planificación de la publicidad exterior se efectúa dentro del plan del marketing y la estrategia global de la empresa. Para ello, en primer lugar se debe definir el objetivo de dicha publicidad que nunca debe ser estratégico dentro de la compaña sino que debe actuar como soporte de otras acciones publicitarias. También es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.
La publicidad exterior así como tienen para los empresarios una ventaja económica para las ventas son de un impacto visual para la ciudad transformándose en un problema de contaminación visual, y además este tipo de publicidad exterior tienen otras desventajas, como por ejemplo las limitaciones creativas, el escaso nivel de atención, por parte del público, ya que si se coloca en las autopistas de la ciudad es muy difícil que el automovilista repare en ellos, ya que tienen que estar atentos al tránsito.
Es bastante complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes, su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir. Todos los tipos de publicidad exterior, están considerados como altamente eficaces, productivos y rentables, con un costo medianamente bajo, es ideal para el soporte de las campañas publicitarias con la ayuda de los medios de comunicación como la radio, la televisión y las revistas, ya que cubren mercados segmentados y que tiene como objetivo llegar al público que se encuentra en la calle, las personas que van al trabajo diariamente los que estudian y los que transitan. Las características que tiene este tipo de publicidad es por ejemplo, la brevedad del mensaje, la adaptabilidad de cobertura, es decir que permite que el anunciante llegue con precisión al mercado, la ubicación, ya que se puede colocar en lugares abiertos, la frecuencia, es decir por la repetición del mensaje, y el costo cero para el público, porque a diferencia de otros medios el público tienen que pagar para verlos, como es el caso de las revistas, diarios o el cine. Y una de las desventajas más importantes es que estos tipos de publicidad exterior generan un impacto visual muy grande. Los municipios regulan la colocación de estos a través de la ley.
