Entre las principales características de la publicidad exterior digital, podemos mencionar las mismas que cualquier otro cartel, marquesina o letrero que tenga un objetivo promocional, lo interesante en este caso es que se pueden hacer muchísimas mas cosas, se puede innovar de manera constante y además los limites son mucho menores que en el caso de los carteles estáticos, ya que se pueden usar una gran cantidad de gráficos, texturas, movimientos, juegos de ilusión óptica, entre tantas otras opciones que permiten desarrollar los carteles publicitarios.
El objetivo principal que se debe perseguir en primera instancia, es el de la digitalización optima de los distintos anuncios, por esa razón, en los departamentos de marketing y publicidad siempre se busca tener un cierto conocimiento de los aspectos técnicos y tecnológicos de estas pantallas. El término genérico con el que se denominan las pantallas utilizadas para la publicidad exterior digital, se denomina LED, que refieren a las siglas de las palabras en ingles Light Emitting Diode o diodo que emite luz. Estos diodos de luz son los componentes principales de los carteles electrónicos y son los encargados de generar el concepto grafico que finalmente se podrá observar en forma de anuncio publicitario.
Los diodos de luz son dispositivos semiconductores que tienen diversas características, por un lado producen el paso de la corriente eléctrica a través de circuitos que generalmente se componen de silicio y germanio. Por otra parte también reciben la potencia de la carga de energía eléctrica. Gracias a este tipo de conexiones de gran complejidad, es posible lograr una gama de colores mucho mas amplia y al mismo tiempo nivelada, de manara que es posible que la luz alcance una variabilidad importante de potencia, logrando así las pantallas LED puedan ser construidas en tamaños mucho mas grandes, esta característica pareciera haber sido planificada a propósito para poder llevar a cabo campañas de publicidad exterior digital, ya que un cartel de gran tamaño puede tener un alcance mucho mayor en cuanto a distancia desde la cual se lo percibe y también en cuanto a la posibilidad de llamar la atención, estas características se multiplican si el cartel además es electrónico.
