¿Cuál es el omento en el que una empresa recurre a un plan de marketing? Aunque algunas empresas mantienen un plan de marketing de manera estable en todo momento, lo más normal es que se recurra a este en casos particulares. Un caso particular puede ser aquel donde la empresa recién comienza. Aquí por lo general el plan tiene como objetivo llamar la atención hacia la marca y darle un buen nivel de notoriedad. Uno de los beneficios de este tipo de marketing cuando la empresa se inicia es que nadie la conoce. De esta forma los usuarios no tienen preconceptos con respecto a la misma, lo que nos da la posibilidad de forjar una imagen según la idea que estemos tratando de transmitirle al usuario. Por lo general el plan de marketing para empresas que tienen como objetivo ubicarlas en el mercado, de acuerdo al éxito de la campaña la empresa se formará una imagen, y de acuerdo a lo que transmitamos los clientes comenzarán a formarse un concepto de lo que es la empresa que se instalará con vigor en el imaginario social.
Muchas veces el lanzamiento no es la razón por la cual se recurre a un plan de marketing para empresas. En algunos casos el objetivo de la empresa es mejorar su imagen, o mejorar el nivel de ventas de cierto producto. En oposición al caso que mencionábamos anteriormente, aquí realmente es bastante complicado trabajar en marketing, debido a que el usuario ya tiene un concepto de aquella empresa o producto cuya imagen estamos tratando de arreglar. ¿En qué se basarán nuestra estrategias luego? Lo importante en este caso será poder enfocarnos en lo positivo de la empresa o producto.
Sin embargo a la vez que hacemos esto tendremos que tener en cuenta de manera muy exhaustiva los aspectos por los cuales la empresa es criticada. Así podremos diseñar estrategias para poder trabajar sobre esta imagen negativa y transformarla en algo positivo. Si tenemos en cuenta lo positivo del producto pero no conocemos sus falencias, el plan de marketing de una empresa para el mismo tendrá un punto bastante endeble el cual podrá ser atacado fácilmente rompiendo nuestras estrategias.
