Decimos que la imagen de un ente es fundamental, ya que muchas veces, mejor dicho, en la mayoría de los casos, la sociedad de consumo y caracterizada por ser extremadamente capitalista sólo compra sus bienes por la imagen de la empresa. Cuantas veces hemos escuchado “mis jeans los compro solo aquí y mis zapatillas son siempre de esta marca”; este comportamiento puede darse por muchas razones; la marca puede que sea duradera, de bajo precio o porque nos gusten sus diseños, pero también simplemente porque nos gusta llevar artículos de renombre puestos sin importar el diseño o la calidad, es decir preferimos portar la imagen corporativa que su producto en sí.
Lo que el consumidor ve es la cara de nuestra compañía y por ende es necesario cuidarla, evitar la mala publicidad o mala prensa, no bajar la calidad de los productos o no dejar de generar ese factor que le brinda la imagen al ente. La modificación de estos aspectos puede llevar a cualquier empresa a la ruina; este es el caso de Pumper Nick, famosa en los 80’ pero devaluada años después.
Para finalizar podemos decir que la imagen corporativa es la que va a, de alguna forma, marcar el destino de nuestra empresa; si ya somos dueños de una “cara” importante en el mercado debemos cuidarla eficientemente ya que será ésta la que brinde las próximas ganancias. En caso de querer llevar al ente a obtener una imagen inigualable, debemos empezar primero por fabricar o brindar productos de calidad, ésta última es la que marca la diferencia entre nosotros y la competencia; luego es necesario publicitar correctamente nuestro bien y en cuestión de días empezaremos el negocio deseado que, seguramente, se ubicará en los más alto del mercado. Las características de la imágen corporativa son fundamentales.
