Unas de las de las características más idóneas para conseguir el objetivo deseado en el mundo de la publicidad, en el que hace falta el uso de las preguntas tipo test de marketing, son los listados y bases de datos, (mailing), sobre todo en una época en que la segmentación de los mercados aumenta y los productos o servicios ofrecidos a través del marketing deben posicionarse en nichos cada vez más pequeños para diferenciarse de la competencia, una buena y fiable base de datos, con información detallada sobre los clientes, constituye una herramienta imprescindible dentro del marketing.
Una vez que el método de la base de datos está implementado, tendremos que actualizarlo de vez en cuando, por que en caso contrario pierde validez, y llegaría a dañar la imagen incluso de la empresa, por ejemplo imagínense en el caso de una persona viuda, recibir a nombre de su pareja, ya fallecida, una invitación para que deguste un determinado producto, o un coche, o un perfume. La preguntas tipo test de marketing con respecto al concepto, consiste en obtener una estimación más perfeccionada de la aceptación por parte de los clientes del concepto del producto que queremos desarrollar, y si es más atractivo que los de la competencia. Con respecto al producto, sería que de cada uno de los productos que hayan superado la prueba de factibilidad técnica, deben constituirse unos pocos ejemplares prototipos para poder examinar su comportamiento real, bajo condiciones ambientales diferentes y obtener así una información que puede ser vital para el desarrollo de las estrategias de ventas, comunicación y distribución.
¿Para qué sirven las preguntas tipo test de marketing?. Lo cierto es que las preguntas tipo test de marketing, eliminan riesgos a las compañías, y les hacen ganar en lugar de perder, y como cuestan unos pocos dólares, valen la pena hacerlo, además lo que se puede agregar es que con ellos se sabe a ciencia cierta del panorama de la empresa y de los productos o servicios que esta ofrece, ya que son el reflejo del mercado, son el juez inapelable que sentencia lo que esta funcionando de veras y lo que no. Y a pesar de todas las ventajas que nos otorgan no se los usa como deberían.
