Para poder realmente destacar las virtudes de una marca o producto será importante familiarizarse con ella. Pero, ¿cómo se trabaja esto en los cursos de publicidad y diseño gráfico? Este tema muchas veces se toma en los trabajos prácticos. Lógicamente las horas de cursada son realmente pocas para poder abarcar todos los temas importantes respecto a la publicidad, por lo que algunas cosas quedan como tarea para el hogar o son enviadas en la forma de trabajo práctico. Una opción puede ser que se dividan entre la clase varias marcas o productos y que los alumnos tengan que hacer una investigación a fondo acerca de los mismos. La mayoría de la gente piensa que el propósito de esta investigación es resaltar los aspectos positivos del producto, sin embargo los cursos de publicidad preparan también a sus alumnos para que pueda conocer las debilidades de sus productos.
Mediante estrategias discursivas podrán luego hacer que lo que parecía realmente una desventaja se pueda convertirse con una mediación del lenguaje y algunas técnicas más en una ventaja. La publicidad, entonces, buscará siempre el costado positivo de los productos. Esto es una de las herramientas fundamentales dentro de la publicidad competitiva donde se resaltan los aspectos positivos de una marca comparándola con sus competidores. Conocer los puntos débiles de la marca o producto que estamos promocionando, también nos puede servir para defendernos de los ataques de nuestros competidores cuando estos se encuentran utilizando los mismos métodos de publicidad que nosotros. Con respecto a la duración de los cursos de publicidad y diseño gráfico, lógicamente esta variará de acuerdo a la extensión de los mismos, sin embargo los cursos suelen tener una extensión máxima de un año. Tras este período sobreviene un examen en el que se entregará un diploma constando la cantidad de horas de cursada. Existen cursos para principiantes así como cursos para expertos. Por lo general los cursos de publicidad para profesionales focalizan en temas particulares y tienen como fin mejorar las competencias del profesional en un área específica de manera de poder destacarse de los demás profesionales en su rubro. El acceso a las academias de publicidad es realmente fácil a través de la web. Allí podremos encontrar muchísimas ofertas de cursos y horarios. Un punto importante a la hora de realizar la búsqueda es hacer una restricción por zona geográfica, de manera de poder encontrar resultados pertenecientes a nuestro lugar de residencia.
