La publicidad, nos invita a descubrir una corriente de ideas, de técnicas, procedimientos, manejo de imagen y estereotipos que se manipulan en el objetivo de persuadir y estimular a las personas para que compren el producto o servicio. Con respecto a la mujer en la publicidad, podemos decir que es muy común ver su presentación en la función reproductiva, atribución del cuidado de la familia, y el hogar, como objeto sexual, etcétera. Con respecto a esto último, se refiere al uso del cuerpo femenino, para la venta de productos sin tener alguna relación con él, a modo de reclamo publicitario. Otra de las formas en que podemos ver a la mujer en la publicidad de hoy en día, es situarla casi en forma permanente como una carga del varón. El tipo de publicidad que coloca a la mujer en situaciones meramente sexuales, trajo aparejado, muchos problemas en los adolescentes, de la sociedad, como la anorexia, la bulimia, y otras enfermedades de índole psiquiátrico.
Además hay publicidades que están dirigidas a los más jóvenes que realmente pueden ser muy peligrosas para la salud mental, de las más chicas, es decir las adolescentes, que se encuentran vulnerables a todo lo externo, por ejemplo las publicidades en las que se muestran mujeres tan delgadas que pasan através de un espacio de no más de diez centímetros, como el de una gaseosa Light, demostrando que cuando se bebe determinada gaseosa se pierden todos los kilos, en este caso la mujer en la publicidad es utilizada como un objeto y no como persona, que piensa y siente. En determinadas oportunidades vimos a través de la historia publicidades en el mundo de amas de casa tratadas como esclavas, golpeadas y maltratadas por sus esposos, por solamente no servirles el whisky de moda.
Casos como este se pueden ver en los anuncios publicitarios en épocas de gobiernos de facto, en donde no se ejercen las normas jurídicas en la publicidad. O en otras oportunidades la mujer en la publicidad es convencida para posar de maneras realmente muy agresivas, cuando vemos a una modelo que es tomada forzadamente, por las muñecas por un varón, mientras otros cuatro, miran la escena, sin intervenir. En el artículo presente se pueden llegar a analizar en forma principal cuatro estereotipos difundidos del discurso publicitario, con respecto a la mujer en la publicidad, entonces tenemos cuatro componentes que son para definir a la mujer dentro de la publicidad; belleza, sexo, ama de casa, empresaria.
