Si vamos a diseñar una publicidad gráfica con imágenes tendremos que tener en cuenta un factor muy importante: su escalabilidad. ¿Qué quiere decir esto? Que la publicidad luzca bien en cualquier tamaño. Muchas veces cuando pasamos la imagen de un tamaño pequeño a un tamaño muy grande esta se deforma. También puede ocurrir que esta pase de un tamaño muy grande a uno muy pequeño y se deje de leer, por eso tendremos que tener en cuenta este factor. En muchas de las imágenes de publicidad se muestra el logo de la marca o producto que estamos tratando de vender. Para que este tenga un buen efecto,. Aquí la marca o producto no es colocada al azar sino que habrá que hacer todo el planeamiento correspondiente para que esta quede ubicada de manera estratégica y sea una de las primeras cosas que impacte la vista de los usuarios. Si la foto está demasiado cargada, tiene mucho color o muchos elementos puede llegar a suceder que el logotipo de la marca se pierda difuminándose el efecto de impacto que se busca.
Muchas veces el arte con las imágenes de publicidad está en hacer que estas sean simples pero que a la vez transmitan de manera correcta el mensaje que se está buscando enviar al público. Hoy en día la mayoría de las publicidades se basan en imágenes, muchas veces en la vía pública las imágenes se encuentran tan pegadas una al lado de la otra que nos generan un efecto de mareo.
La publicidad gráfica está en su auge en los carteles así como en la publicidad gráfica, en internet, y lógicamente en la televisión. A veces algunos publicistas piensan que más elementos, texto y color harán una mejor publicidad, sin embargo como decíamos anteriormente el punto está en poder encontrar la efectividad de la publicidad en la simpleza y profundidad de las imágenes. Realmente las imágenes de publicidad funcionan debido a que esta es una de las maneras de más fáciles de captar la información. Es una de las vías más rápidas de ingreso y procesamiento de la información, y en esta sociedad moderna, la velocidad definitivamente es un objetivo, por eso creemos que este tipo de publicidad resulta tan efectiva. Aunque implica cierta pasividad por parte del consumidor, quien muchas veces es incorrectamente bombardeado con publicidad visual, también si la publicidad está hecha de la manera correcta puede significar un disfrute por su parte.
