¿Qué características podemos decir que tienen las imágenes de publicidad de hoy en día? Brillo, color, forma, contraste: las imágenes de publicidad realmente no pasan nunca desapercibidas, en especial desde la posibilidad de digitalizarlas. Antes los comerciales y avisos publicitarios llevaban las imágenes tal cual estas eran tomadas sin ningún tipo de retoque. Hoy en día, por más que una imagen no cuenta con ninguna animación seguramente será editada será editada para hacer algunos retoques. Y no hablamos de retoques en fotos de personas, a nivel físico, sino también de retoques en fotos de paisajes o escenarios naturales. Uno de los objetivos de las imágenes de publicidad hoy en día es llegar a la perfección en los anuncios, por lo cual ya no sabemos si se puede hablar de imágenes naturales. Las imágenes de las cuales hablamos en el párrafo anterior son tipo foto, sin embargo la publicidad incluye imágenes montadas, directamente creadas por computadora.
Lógicamente esto va a depender del tipo de producto que queremos promocionar. En este segundo caso tendremos la ventaja de que no habrá que hacer una sesión de fotos, sino que podemos confeccionar toda la imagen directamente a través de la computadora. Esto realmente reduce bastante los costos y nos ofrece la posibilidad de poder destinar el dinero a la promoción de la publicidad, lo cual de por sí o es nada barato. Ya sea que hablamos de imágenes de publicidad tipo foto o de montajes computarizados podemos decir que la nitidez de las mismas cuando las vemos plasmadas en las revistas o diarios han aumentado muchísimo con el tiempo.
Quizá en el papel de diario esto se note menos, sin embargo si vemos las imágenes de publicidad en las revistas realmente podremos apreciar la excelente calidad de la imagen que encontramos en las mismas. Los colores se ven realmente vivos, y la definición por lo general es muy buena. Si la publicidad está bien hecha, incluso nos puede llegar a dar la sensación de estar metiéndonos en la imagen. De acuerdo a tipo de publicidad del cual estemos hablando las imágenes de publicidad irán solas o acompañadas de texto. Si la imagen es lo fundamental el texto la acompañará de manera reducida ocupando realmente poco espacio en la hoja. Si la imagen es un complemento, probablemente será esta la que se encuentre más en un segundo plano.
