Dependiendo de las características del medio en el que publicitemos podremos llegar a distintos tipos de personas que seguramente guarden algún interés respecto a nuestros productos. Por ejemplo, si nos dedicamos al rubro informático y nos especializamos en productos de diseño web, herramientas informáticas y ese tipo de cosas, será mucho más conveniente y rentable establecer anuncios de publicidad en papel en el suplemento informático del diario nacional que en la sección de espectáculos. En cambio, si tenemos una empresa que se dedica a la manufactura de bolsos y carteras, sillones o muebles, será más conveniente poner nuestro aviso en la sección de espectáculos en tanto es sabido que son las mujeres quienes más leen estas secciones. Como vemos, los anuncios de publicidad en papel tienen varios secretos y el éxito o no de nuestra inversión tendrá que ver con saber dónde ubicar nuestra publicidad estratégicamente. Además hay algunas otras cuestiones que es importante que sepamos en relación al tipo de producto que estamos ofreciendo.
Por lo general, en los medios gráficos hay distintos formatos de anuncios de publicidad en papel que tienen que ver principalmente con el precio o costo de esos avisos y es allí donde las empresas y gráficas de anuncios de publicidad en papel juegan un papel fundamental. La diferencia de tamaños, fuetes o líneas, colores e imágenes harán que un aviso sea más o menos costoso que otro. Pero muchas veces el éxito no está sólo en poner un anuncio lo más grande posible. Por el contrario, hay algunos productos o tipos de productos que en tanto pertenecen a un rubro están destinados publicitarse de cierta manera. Los productos industriales por ejemplo, como las cortinas de enrollar, chapas galvanizadas, discos compactos u otros elementos sólo necesitan hacer publicidad poniendo el nombre del producto, un teléfono y eventualmente un precio. De esta forma, se sabe que quienes vayan a buscar ese tipo de productos sólo requieren de mirar ese tipo de recuadros porque es ahí donde usualmente aparecen los anuncios de publicidad en papel de este tipo. La mayoría de los periódicos europeos tienen una buena base de compra como para publicitar en sus páginas, pero la llegada de estos diarios es realmente muy buena. En algunas investigaciones que estuvimos realizando a fin de generar más información para este articulo, encontramos que los precios que se están manejando actualmente en los medios gráficos de Europa tienen similares características. Lo que varía en cuanto a precios además del tipo de formato del aviso, es el tiraje de cada publicación. De modo que esto es de lo que tendrá que obtener información para realizar una buena elección.
