Según estudios realizados por la Universidad de Bath, un número considerable de individuos presta un escasa atención al los anuncios de publicidad en televisión. Estos estudios han demostrado que por esta razón somos mas vulnerable al prototipo de mensaje que se haya exhibido por el propio anunciante. Estas consumaciones tiran por tierra las suposiciones que a partir de la adecuada industria de difusión se conserva en este sentido, y que resguardan la representación de que los informes con costosos niveles de contenido emocional estimulan a los públicos en general a suministrar mayor atención.
Para confeccionar este estudio, divulgado en el Journal of Advertising Research, se ha apelado al empleo de un mecanismo de búsqueda ocular, competente de calcular en el público, los niveles de atención en tiempo real referente a desiguales cadenas de anuncios de publicidad en televisión, con otros niveles de contenido emocional. Los anuncios de publicidad en televisión, fueron agregados mientras la emisión de una cadena televisiva sin que los colaboradores fueran consecuentes de que la difusión era el objetivo de la exploración.
Los efectos logrados, expusieron que los concurrentes suministraban una menor atención a los informes creativos. Atención que se acrecentaba cuando la investigación publicitaria se revelaba de manera más objetiva, aun en las cuestiones en los que los convenientes anuncios no eran del gusto de los presentes. En este sentido, expertos que formaban parte del proyecto de la Universidad de Bath, el Dr. Robert Heath, integrante de la Academia Europea de Publicidad, fue quién administró el equipo de exploración explicó al respecto que «ha habido una suma importante de investigaciones que exponen que los anuncios de publicidad en televisión, creativos son más positivos que los que se restringen a conceder información, y constantemente se ha adjudicado que esto se origina porque los concurrentes prestan mayor atención a los mismos. No obstante, en contextos en las que el individuo conserva una condición más bien desgastada frente al televisor, la curiosidad tiende a emplearse especialmente como un dispositivo de protección. Es decir, si un informe nos hostiga con información nueva, nuestra objeción natural es suministrar mayor atención para que consigamos confrontar lo que se nos está expresando. Por otro lado, si apreciamos que nos gusta y nos deleitamos del anuncio, tendemos a ser más confidenciales con esta investigación y por lo tanto no concebimos que debamos que prestar excesiva atención. Los anuncios de publicidad en televisión, es un mensaje consignado para dar a conocer un beneficio, acontecimiento o análogo al público. Al presente los anuncios de publicidad en televisión, están interconectados con una intención contundente y están dirigidos al desarrollo de artículos, utilidades y asistencias.
