En el siguiente articulo, nuestro tema a tratar serán la publicidad institucional y sus propósitos, brindaremos al lector, algunas de las mas importantes características que es necesario tener conocimiento para entender los conceptos básicos acerca de este tema. Cuando hablamos de publicidad, lo primero que se nos viene a la mente son dos cosas, en primer lugar la idea de las actividades comerciales, para lograr incrementar las ventas de determinado producto, pero también un factor que no puede faltar, un elemento fundamental de toda publicidad es la comunicación, la cual es necesaria para que se logre llevar a cabo de la forma adecuada la promoción y para que también tenga éxito. Los propósitos de la publicidad institucional en este caso, tienen una profunda raíz en la contribución de la comunicación publica, este tipo de publicidad sirve a los poderes públicos con el objetivo de intercambiar y también compartir cierta información con los ciudadanos, que puede serle a su vez de gran utilidad y que por lo general esta muy relacionada con los temas de la defensa de los intereses generales, al mismo tiempo que tiene una gran incidencia contribuyendo con la toma de conciencia acerca de los diferentes aspectos y propósitos que la publicidad institucional pueda tener.
En muchos casos, según las normativas de cada país, zona o región, los propósitos de la publicidad institucional pueden estar determinados según un marco legal, que comprende de algunas restricciones y condiciones, no siempre son las mismas en todos los lugares, por esa razón solamente nos limitaremos a describir los distintos aspectos de manera generalizada, el lector deberá investigar mas en profundidad para obtener información acerca de la publicidad institucional y sus propósitos, dependiendo del país o provincia en donde se encuentre.
En términos generales, es importante que la publicidad institucional pueda distinguirse (en algunos casos de manera notable) de la publicidad comercial y de aquella que es estrictamente normativa, del mismo modo, cuando se trata de publicidad institucional con propósitos que se relacionan con actos administrativos o de legislación electoral. Podemos decir que el establecimiento de las normas y el marco legal acerca de este tipo de publicidad, especialmente en relación a actividades de publicidad institucional y sus propósitos en periodos cercanos a las elecciones o todo acto electoral, el objetivo sin dudas es el de evitar cualquier tipo de injerencias o indiscreciones en los procesos anteriormente descriptos. En una definición amplia de la publicidad institucional y sus propósitos, podríamos hablar acerca de un tipo de comunicación que parte de contratos de publicidad, la creación, la difusión y también el patrocinio de una publicidad, la cual posee cierto tipo de consignación, es decir, cuenta con el presupuesto de alguna tipo de administración publica, ya sea por parte del estado o de las diversas dependencias.
