En otros artículos hemos discutido acerca de las posibles formas de hacer publicidad en los mercados actuales maximizando todas las posibilidades que estén a nuestro alcance. En cierta forma lo que intentamos es hacer un recorrido minucioso por todas las tecnicas de publicidad que existen para que usted pueda tener un negocio seguro en constante crecimiento por medio de la llegada a millones de consumidores que pueden comenzar a ser consumidores de su propia empresa.
Cuando nos preguntamos acerca de cómo promocionar nuestro producto dentro de los mercados competitivos que actualmente están en vigencia, nos estamos preguntando por distintas tecnicas de publicidad que podemos usar en diferentes ocasiones. Claro está que las técnicas de publicidad no son todas iguales y que presentan distintas características. Esas características se adaptan a un perfil de producto determinado con todas las derivaciones que eso implica. Por ejemplo, si tenemos una empresa que se dedica a la organización de fiestas infantiles y eventos en general, de ninguna manera vamos a invertir fortunas en publicar nuestro servicio en carteles de publicidad de exterior de edificios.
Por el contrario, vamos a tratar de buscar un espacio donde la publicidad de nuestros productos encuentre a los potenciales consumidores buscando ese servicio. En ese caso, nos esforzaríamos por encontrar sitios de internet que de dediquen a eventos en general para anunciar y promocionar nuestra empresa o buscaremos diarios o periódicos zonales para llegar a las personas que puedan interesarse. Como decimos, no es cuestión de utilizar tecnicas de publicidad cualesquiera en cualquier ocasión. Siempre hay que contar con un estudio de mercado previo (por más mínimo que sea) y un poco de sentido común para invertir en anuncios y publicidades.
Desde el vamos, nuestra racionalidad nos índica que la publicidad tiene que ser acorde con el nivel de crecimiento de la empresa. Si tenemos un micro emprendimiento o una Pyme, entonces no nos convendrá invertir dinero en un anuncio de algún diario nacional. Pero si nos encontramos en una situación favorable en materia de crecimiento empresarial, entonces sí será coherente poner carteles en la vía pública, publicitar en espacios de mucho acceso e invertir en anuncios radiales y televisivos. Las tecnicas de publicidad que utilicemos dependerán de toda la información que podamos recabar para nuestro estudio de mercado. Por un lado tenemos que conocer cuál es el tipo de producto/servicio con el que estamos trabajando. Si es un producto de belleza, de la industria alimentaria, de electrodomésticos, indumentaria, etc.
