Cuando se quiere promocionar algún producto de consumo, se recurre a la publicidad, esta puede ser en los medios de comunicación masiva como la televisión que es una de las mejores maneras de publicitar un nuevo o viejo producto de consumo, esta llega a todos los públicos, y las vemos a diario, en las tandas publicitarias de todos los canales de la televisión en todo el mundo, aquí este tipo de propaganda se vale de imagen y sonido, suelen ser muy pegadizos, y se muestran imágenes que están acordes con el producto que se quiere mostrar. Otra de las formas en el la radio, allí la imagen no se puede ver, pero se escuchan los jingles preparados especialmente para la radio, en donde se promociona o publicita un producto también de consumo. La publicidad en los medios de publicación gráficos, que los podemos ver en las revistas diarios, se valen de las fotos, y las locaciones en donde se logran son en lugares también acordes con el producto.
Por ejemplo si lo que se quiere mostrar es una bebida gaseosa, seguramente que habrá gente de todo tipo muy felices bebiendo en una fiesta, o similar, en este tipo de propagandas suele haber muchos modelos extras. Entonces publicidad es una forma que se destina a informar y difundir un producto o servicio a través de los medios de comunicación, radio, televisión, revistas, diarios, Internet, vía pública, etcétera, con el único objetivo de mostrar y persuadir al consumo del producto o servicio.
A través de varias disciplinas, como lo son la antropología, la sociología, la economía, la estadística y sus estudios, se puede desarrollar una buena publicidad, y la manera adecuada de llegar al público. También se dice que tienen estos dos objetivos, uno de ellos es del anunciante y el otro es de las demandas del mercado. Los medios de comunicación emiten anuncios a cambio de una contraprestación, previamente fijada para adquirir dichos espacios en el contrato de compra venta, por la agencia de publicidad, para poder emitir el anuncio publicitario en el horario dentro del canal de televisión. Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales. Muchas veces se utiliza como sinónimo de aviso publicitario para la televisión, la palabra comercial televisivo. El comercial, define tradicionalmente a un conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de manipular ideológicamente al individuo.
