Antes de poder hablar de los precios de publicidad en cine, tendremos que conocer básicamente la eficacia publicitaria ligada a la estructura y características de los diferentes tipos de pases publicitarios en los cines. Si comparamos la publicidad en otros medios de comunicación, es en el cine en la que la publicidad tiene plena efectividad en cuanto a la llegada a los potenciales clientes. La situación en la que el espectador se sienta en la butaca, para disfrutar de un buen rodaje, se apagan las luces y acto seguido dentro de la sala de proyecciones, se produce el silencio casi absoluto, y se enciende una pantalla gigante en donde se ve la publicidad, la que en éste contexto hace imposible la distracción por parte del espectador, y es a eso a lo que apunta la publicidad en el cine.
Debido a esto, los precios de publicidad en cine, no son del todo económicos, ya que atrapa la atención del espectador que por lo general, es en el cine, que la publicidad es muy bien recibida por todos, es por el estado de expectativa y relajación que la persona posee. Es por eso que las grandes empresas de servicios y de productos prefieren pagar los altos precios de la publicidad en el cine, a tener una publicidad a medias en otros espacios publicitarios, como en la televisión en donde las personas pueden cambiar de canal, justo cuando llegan las tandas publicitarias, por eso se dice que esta publicidad es la mejor ventaja comparativa con otros medios. Sí, en efecto la publicidad en el cine, no tiene que lidiar con el tan temido zapping, el espectador de cine, es cautivo y no le queda otra posibilidad, que ver la pantalla, ya que a su alrededor todo, es oscuridad.
Una de las características elementales de la publicidad en el cine, es que el público de los mismos, es de clase media alta en sus dos terceras partes, por lo que se trata de personas con buen poder adquisitivo. Además, en su mayoría no concurren al cine una sola vez al mes, sino que son dos o hasta tres o cuatro veces los que los visitan, con lo cual se garantiza un excelente nivel de rotación. Las cámaras de comercio regulan los precios de la publicidad en el cine, y el rol del cine en el negocio de la publicidad está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un gran impacto comunicacional, que es superior al de la televisión.
