Haremos hincapié en los costos de publicidad en distintos medios y las ventajas de publicitar en las revistas, una de ellas es la calidad del papel, que permite una excelente calidad en colores, una audiencia específica, y así es más fácil, por ejemplo las revistas de moda, para las mujeres de diferentes edades, las de las adolescentes, y las revistas para hombres. En las revistas puede haber anuncios que se despliegan, pueden traer muestras gratis del producto, y hasta pueden tener perfume, todo esto atrae a los lectores, y por ende la publicidad es más atractiva, por lo tanto es mas cara que en los periódicos. Además tienen mayor permanencia, y las personas suelen guardarlas y hasta coleccionarlas. Si hablamos de las desventajas podemos decir que el costo es muy caro. Si pensamos en Internet, los costos se manejan en forma independiente del tamaño de la audiencia, por ejemplo, el costo será el mismo, no importa cuántas personas visiten la página.
Se habla de la publicidad en Internet como un sinónimo de costo eficiente, los anunciantes pueden dirigirse a las audiencias específicas al colocar cintillo en páginas relacionadas, los mensajes pueden actualizarse fácilmente, pueden ser interactivos, y encontrar la respuesta inmediata a las diferentes consultas hasta de precios. Y una de las ventajas más relevantes es que se pueden alcanzar audiencias globales. Para mencionar algunas desventajas de la publicidad en Internet, diremos que es muy difícil constatar los resultados de la publicidad a través de este medio. También es oportuno destacar la publicidad en el mercadeo directo, que es uno de los más caros, y que en solamente los clientes con grandes posibilidades de compra puede ser muy efectivo. Los mensajes pueden personalizarse, lo que puede significar un atractivo adicional. Se puede llegar a evaluar la efectividad si se compara con el número de respuestas con el de los envíos, y así de esta forma establecer el porcentaje de las respuestas positivas, siendo el costo en publicidad de este medio un tanto más caro. Dentro del abanico de las desventajas diremos que a muchas personas les molesta las ofertas no solicitadas y reaccionan de forma desconfiada, ante su validez. El promedio de correspondencia echada a la basura sin ser leída va en aumento, pero esto tiene que ver y depende fundamentalmente con las crisis económicas del momento.
