El siguiente artículo se refiere a los costos de publicidad, pero para hablar de ellos es más que importante saber en donde queremos publicitar, es decir en qué medio de comunicación colocaremos el anuncio, cuánto durará, qué programa será el que es el más visto, etcétera. Los medios de comunicación, son muchos y variados, la televisión, el cine, las revistas de moda, de investigación, la radio, los periódicos e Internet. Todo esto es lo que conforma el amplio abanico de los medios de comunicación en el mundo, por eso, el tema de costos en publicidad es muy amplio y permite que tengamos muchas respuestas. Por ejemplo, no es lo mismo decir que colocaremos un anuncio en un programa de televisión a una hora pico, en uno de los programas más vistos de la televisión, que decir que colocaremos un aviso publicitario en un diario que sale los domingos en una página que no es muy vista. Es decir y dicho en otras palabras, que los costos en publicidad, dependen en mayor medida de los horarios, programas, medio y duración o tamaño de los avisos, que se quiera o se necesiten pautar.
Así como la televisión se la considera uno de los medios de comunicación más importantes, también es el que acapara en cierta forma la mayor cantidad de inversión publicitaria, de acuerdo con los datos que arrojan las encuestas y estudios. También con respecto al tema, es importante destacar que en épocas de crisis la publicidad en los diferentes medios, como así también en la televisión bajan, por ende bajan los costos de publicidad. Y tendremos que agregar que la publicidad en la televisión es un gran negocio y al parecer un espacio fundamental para lograr la difusión masiva de los productos y servicios. Para dar unos ejemplos a modo de comienzo, diremos que las ventajas de publicitar en los periódicos es muy grande ya que alcanzan una gran audiencia, diversa y amplia. Los consumidores, buscan los anuncios en ellos, porque son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio. En cuanto al espacio diremos que es ilimitado, es decir que podremos optar por colocar largos mensajes, o solamente unas cortas líneas, que desde luego tendrán diferentes costos en publicidad. Los anuncios de mayor tamaño, costarán más. Los periódicos han logrado avanzar en materia de tecnología, para poder ofrecer una reproducción de fotos, y colores de mejor calidad. Las desventajas, principales, son porque al considerar al periódico un buen lugar en donde colocar los anuncios, resulta la aglomeración de ello.
