Generalmente, es común que cuando hablemos de plan de marketing para funerarias, nos estemos refiriendo a un tipo de estrategia de marketing denominado “sectorial”. Cuando decimos marketing sectorial nos referimos a la aplicación de las estrategias publicitarias solo a algún sector limitado de la población, con demandas, necesidades y problemas concretos y singulares. Esta forma de realizar publicidad sectorial brinda especial importancia a la imagen respetuosa de la empresa, poniendo un énfasis importante en la cuestión de la marca, el logotipo y el slogan del emprendimiento. Realizar un plan de marketing para funerarias resulta, de esta manera, una tarea ardua y complicada, pero que sin embargo, puede generar captar la atención de los clientes. Si bien muchas empresas han optado por tomarse el tema con humor, llevando adelante importantes campañas publicitarias quitándole el lado trágico a la cuestión, los tabúes y los miedos siempre resultan más poderosos, echando por tierra cualquier intento de modificar el curso tradicional del plan de marketing de funeraria.
De esta forma, y encarando el problema que genera realizar un plan de marketing para funerarias novedoso y a la vez respetuoso, muchas empresas del sector llevaron adelante una interesante búsqueda a fin de generar alternativas publicitarias. La estrategia que se siguió fue bastante agresiva, ya que, dejando de lado las cuestiones tradicionales sobre la temática, se busco ir de frente a los clientes “nombrando las cosas por su nombre”. El plan de marketing de funeraria a seguir es el de entrar al mercado de forma potente, generando en el mismo un tumulto, muchas veces liviano, muchas veces provocativo.
La estrategia fue cambiar el camino a seguir: dejo de lado el tradicional lugar de espera que este tipo de campañas poseían, para tomar un lugar activo, y para ello, la mejor manera de realizarlo fue cambia el perfil de la empresa, tomando un lugar de empresa de seguridad. En este sentido, el plan de marketing para funerarias se oriento a generar conciencia en los clientes, aprovechando contextos de enorme circulación vehiculas como en vacaciones, semana santa o navidad, para lanzar sus campañas de “seguridad”, y a la vez, dar a conocer los servicios que brindan. De esta manera, de forma creativa, se logro saltar ese casi infranqueable umbral invisible que dividía a la actividad funeraria de sus clientes. El futuro del negocio funerario en cuestiones publicitarias es muy prometedor, un plan de marketing de funeraria será, desde ahora en más, una cuestión mucho más sencilla de realizar.
