Dentro de algunos ejemplos de plan de marketing, nos encontramos con los del área de la salud. Aquí los pasos a seguir no serán los mismos que en otros, en principio pensaremos en promover acciones de divulgación entre los profesionales de la salud, pacientes y población en general, sobre los beneficios que brinda la institución, en sus diferentes especialidades, y métodos de tratamientos. Realizar análisis de mercado a insertarse como método terapéutico, en la solución de un número importante de patologías, garantizar la asistencia los diversos servicios de acuerdo al número de casos, tal que justifique la existencia del mismo. Establecer controles de calidad de los servicios prestados a los pacientes, a través de ciertos mecanismos, etcétera.
Otro de los ejemplos de plan de marketing, es para los lanzamientos de nuevos productos al mercado, en los que en principio se buscará, conocer las necesidades actuales y futuras de los clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercados potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, y orientar a la empresa en busca de nuevas oportunidades, teniendo en cuenta el análisis continuo de las diferentes variables, en las que surgen preguntas como: dónde estamos, dónde queremos estar y cómo hacemos.
Es fundamental desarrollar un proceso metodológico, para detectar mercados atractivos y construir en ellos ventajas competitivas sostenibles, en el tiempo. Pero si en lugar de dar ejemplos, de plan de marketing, nos detenemos en los objetivos que estos tienen, será más fácil comprender y confeccionar nuestro propio plan de marketing: Como toda hoja de ruta para la ejecución de una meta, este tipo de planes, convierten las estrategias en realidad, determina en forma precisa cómo, cuándo y dónde, serán gastados los recursos asignados al marketing, permite implementar un control de acción, y su resultado será un conjunto de programas detallados y de específicos cursos de acción. Si bien es cierto que en escenarios como los de hoy cada vez más competitivos, hay menos espacio para el error y la falta de previsión, por eso el plan de mrketing se convirte en un poderoso instrumento de gestión para la empresa. Se utiliza para identificar las oportunidades, definir cursos de acción y determinar los programas operativos. Hay diferentes formas de estructurar un plan, como hemos visto en este artículo, según corresponda al sector en que vamos a trazar el plan, pero básicamente tienen secuencias parecidas.
