El marketing en internet se trata de la utilización de estrategias más apropiadas para realizar la publicidad y la venta de artículos y servicios en internet. Podemos decir que el marketing en internet es una rama del marketing, incorporando elementos como la publicidad mediante click, las campañas publicitarias dentro de sitios web, las técnicas de comercio mediante el envío de correos electrónicos, la publicitación de productos mediante la utilización de buscadores, el uso de las diversas redes sociales existentes en la web, y la mercadotecnia dentro de blogs y foros de internet.
El marketing en internet es una ramificación del denominado comercio o venta electrónica. El comercio electrónico opera con todo el proceso de venta de un producto, es decir, interfiere tanto en la publicidad y la gestión, como en el área de relaciones públicas, atención a los consumidores, la venta, y muchas veces, también la distribución. El marketing en internet se ha desarrollado enormemente en los últimos años, y esta masificación es, en parte, consecuencia directa del alto grado de accesibilidad que han comenzado a tener los proveedores de servicios web. Un dato interesante que demuestra la enorme importancia que posee el marketing en internet es el que nos dice que más de la mitad de los clientes que poseen conexión a internet en sus viviendas han utilizado a la web para llevar adelante sus compras y el contrato de servicios. Si nos retrotraemos al origen histórico del marketing en internet, podemos decir que este tuvo su origen a comienzo de los años noventa, cuando internet recién comenzaba a desarrollarse y expandirse. En esos años, el marketing en internet se caracterizaba por ser una rudimentaria publicidad que contenía unos pequeños textos informativos ubicados dentro de pequeñas páginas de internet.
Con el paso del tiempo, el marketing en internet se fue complejizando y desarrollando, generando otras alternativas, como por ejemplo, la utilización de gráficos e imágenes dentro de los avisos publicitarios. El siguiente paso en el marketing en internet fue la instauración de comercios que trabajan en forma completa utilizando el servicio de internet, llevando adelante tanto la promoción como la venta de sus productos y servicios. Si bien el marketing en internet posee una innumerable cantidad de ventajas, también posee marcadas desventajas.
