Existen una enorme cantidad de empresas que se dedican a brindar un servicio de email marketing, brindando soluciones de campañas publicitarias tanto a empresarios como comerciantes. En efecto, los especialistas que trabajan en email marketing han realizado sondeos que presentan a este servicio como uno de los más rentables y útiles al momento de encarar campañas de promoción publicitaria. Otros estudios indican la difusión que poseen este tipo de campañas publicitarias que utilizan el sistema de email marketing. Por ejemplo, por solo brindar algunos números, casi el 16% de las empresas de origen extranjeras realizan campañas de publicidad utilizando soluciones de email marketing, lo que significa que prefieren escoger entre esta opción dejando de lado otras alternativas publicitarias. De esta manera, y como dijimos anteriormente, el email marketing es una de las alternativas publicitarias más efectivas que existes, aunque todavía quede mucho camino por recorrer.
En Argentina, el email marketing recién se encuentra en los primeros pasos, y su crecimiento, si bien es valorable, se encuentra muy por detrás de los extraordinarios índices que marcan mercados como el norteamericano y el europeo. Es por ello que los empresarios y comerciantes han comenzado a tener conciencia de la increíble capacidad y versatilidad que posee el email marketing para generar contactos y expandir redes de influencia comercial. Uno de los problemas que contiene este tipo de publicidad es la mala fama que posee. Para explicarlo con otras palabras, dentro del email marketing existe lo que se denomina el spam, es decir, correo electrónico dañino. En Argentina, el email marketing es visto con recelo y miedo, ya que muchas de las campañas publicitarias poseen correos electrónicos dañinos que generan problemas en los usuarios.
Para generar dentro de los comerciantes y empresarios experiencia en el manejo de la estrategia de email marketing, se realizan todo el tiempo diversos tipos de cursos que brindan información y técnicas que posibilitan el buen manejo de esta importante forma de llevar adelante la publicitación de diversos tipos de productos y servicios. Continuando con el tema de las cuestiones negativas que posee el email marketing, es importante resaltar que el correo basura, también denominado spam, es el principal culpable de la desacreditación de esta interesante forma de realizar campañas publicitarias. Es por ello que las empresas que operan con email marketing buscan utilizar lo que se denomina “Permission Marketing”, es decir, un tipo de email marketing que trabaja solo con correos electrónicos de clientes que aceptan y requieren los servicios de la empresa.
