El marketing en sectores específicos se refiere a los sectores en donde actúa siempre acorde a cada tipo de empresa, independientemente del tamaño o a lo que se dedique, a cada una le corresponderá un proceso diferente en el que se llevará a cabo la planificación del marketing, según corresponda. Debemos ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios y no suponer que todo será igual para siempre. Si bien existen muchas maneras creativas para describir oportunidades, existen cuatro métodos para el marketing en sectores específicos, como por ejemplo, penetración en el mercado, desarrollo del mercado, desarrollo del producto, y la diversificación. El marketing en sectores específicos actúa dentro y fuera de la compañía, es decir que a esto se lo conoce con el nombre de análisis de marketing, pero indudablemente a cada sector le corresponderá un tipo y un análisis propio y característico.
Siempre se debe estar bien informado de los cambios en los campos político, económico, social, y tecnológico. Hoy en día recibimos una fuerte influencia en nuestras actividades de las decisiones del gobierno, la marcha de la economía, la violencia, la pobreza, y las rápidas innovaciones tecnológicas. En la actualidad las evoluciones de entrono han adquirido importancia en la marcha de los negocios como consecuencia del evidente avance hacia un mercado libre y competitivo, una serie de monopolios han sido desmembrados y la reglamentación, ha sido reemplazado por la legislación. Estos y muchos otros cambios en el entorno está ocurriendo lenta e inexorablemente, en todo el mundo. Los cambios en el marketing en sectores específicos, causan diversos efectos en cada división, considerando el tipo de productos o servicios, los precios y las tendencias de los consumidores. En los últimos tiempos, las investigaciones que se han realizado a cerca del marketing en sectores especificos del terreno profesional de servicios, se basan en la calidad que percibe el cliente y en la interacción que se desarrolla entre ambos.
Se han producido muchos cambios en el entorno competitivo que han creado la necesidad de un nuevo enfoque del marketing, caracterizado por la profundización y fortalecimiento de las relaciones directas con los clientes individuales. Esto significa que la evolución del marketing ha conllevado su transformación, de un paradigma de marketing genérico o pasivo, en el paradigma del marketing relacional.
