¿Qué es el marketing directo?. El método de marketing directo se diferencia del resto de las estrategias publicitarias en el hecho de que, el marketing directo no dispone para la realización de sus campañas de medios de comunicación que sean intermediarios, ni tampoco existe la necesidad de exponerse directamente al público, es decir, entrar en contacto físico directo con el consumidor. En otras palabras, el marketing directo envía directamente la información a los clientes, llegando personalmente pero a través de un medio de comunicación. Este sistema de marketing directo posee amplias ventajas comparativamente mayor respecto de otros medios de marketing. Una de las enormes ventajas del marketing directo es bajo costo económico que tiene una de estas campañas masivas de publicidad directa. Por otro lado, el sistema funciona rápidamente, teniendo un amplio alcance a una enorme cantidad de espacio en un tiempo relativamente corto. De la misma manera, el marketing directo tiene la posibilidad, como se dijo anteriormente, de comunicarse con los consumidores de forma personal y directa, tratándose muchas veces, de potenciales clientes con los cuales ya se poseen contactos previos, lo que permite tener grandes ventajas un enorme nivel de efectividad.
Existen cientos de empresas que se dedican exclusivamente a la realización de este tipo de marketing directo, utilizando para llevar a cabo sus campañas publicitarias complejas y extensas bases de datos, las cuales se encuentran constantemente actualizadas, modificándolas utilizando criterios de selección y organización muy avanzados. La utilización de bases de datos de cientos de miles de personas es un tema delicado y complejo, ya que, al tratarse de información muchas veces confidencial y privada, las empresas deben comprometerse a utilizar dicha información con cuidado. Existe, a la vez, una amplia cantidad de legislación que se encarga de proteger la información y privacidad de los clientes, a fin de evitar abusos y futuros conflictos. En el mismo sentido, sabemos que la divulgación de este tipo de información (generalmente, números de teléfono, nombres y apellidos, dirección de vivienda y de correo electrónico, etc.) puede ser ampliamente dañino y problemático para las personas, ya que se ven expuestas a estafas y otros asuntos penosos. Se pudo observar en el presente artículo que el marketing directo es una estrategia de marke ting ampliamente utilizada y difundida, cientos de miles de empresas usan esta forma de publicitar sus servicios y bienes. Caracterizándose por ser económica y rápida, el marketing directo utiliza medios de comunicación accesibles a todas las personas para llevar campañas publicitarias ampliamente efectivas, llegando a una enorme cantidad de clientes en un espacio físico muy amplio.
