El marketing digital es un tipo de marketing que trata de llegar a sus clientes a través de diferentes medios electrónicos con el fin de maximizar los ingresos de una empresa. Una de las formas más conocida de marketing digital es el marketing en buscadores. Este consiste, por ejemplo, en comprar espacios publicitarios para nuestra marca en el buscador, pero, ¿cómo funciona esto? Por lo general si vamos a poner un aviso en un buscador lo primero que tendremos que hacer será elegir palabras clave ante las cuales el marketing digital aparezca. ¿Qué quiere decir esto? Nuestro aviso aparecerá en pantalla solamente si nuestras palabras clave elegidas coinciden con las palabras clave que el usuario pone en su búsqueda.
De esta manera el marketing en buscadores resulta una de las formas de marketing digital más exitosas debido a que nos permite restringir la búsqueda y dirigirnos a un grupo poblacional el cual sabemos tendrá un mínimo interés en lo que estamos vendiendo. En este sentido, el marketing digital cuenta con estrategias mucho más específicas para llegar exactamente a quienes queremos de manera de poder hacer esta operación mucho más efectiva. Muchas veces los medios de comunicación tradicionales no nos ofrecen la posibilidad de dirigirnos a un público específico, sino que las publicidades se lanzan en los medios de comunicación tradicionales y son recibidas por todo tipo de público, mucho del cual puede no estar interesado en nuestro producto o servicio. También en marketing digital existen herramientas que nos permiten gestionar todas nuestras campañas de publicidad de una forma fácil y eficaz desde un solo lugar. Uno de estos ejemplos es la aplicación AdStream. Esta es la única plataforma de marketing digital que nos permite integrar analíticas de web, un sistema de selección basado en el comportamiento y la publicidad interactiva RichMedia, permitiéndonos al mismo tiempo gestionar el inventario, los contratos, y todas las campañas. Más allá de aplicaciones como AdStream, tenemos muchos medios a través de los cuales realizar marketing digital. Uno de los más utilizados es el envío de Newsletters. El envío de newsletters reemplaza en la actualidad lo que antes se conocía como buzoneo. ¿Qué quiere decir esto? El buzoneo que se utilizaba en el pasado suponía el envío mediante el correo postal de folletos a los diferentes clientes de una organización.
