El marketing online es una estrategia que utiliza estrategias de publicidad y mercado en internet con el fin de difundir determinado producto o servicio. Las empresas de marketing online realmente representan una innovación en el campo del marketing, y utilizan una de las vías más frecuentes de comunicación hoy en día con resultados excelentes. Una de las principales ventajas de las campañas de marketing online es que pueden llegar a muchísimos más usuarios de lo que puede llegar una campaña de marketing tradicional con menores costos. Generalmente el marketing online abarca muchos más clientes que la publicidad tradicional, debido a que le da la chance a clientes con menos poder adquisitivo de largar su propia campaña. Debido a los costos de las opciones tradicionales, se sabe que por lo general los que llegan a la publicidad por radio o televisión son los grandes medios publicitarios y que los pequeños emprendedores por lo general quedan por fuera de esto.
Por eso el marketing online representa una oportunidad para quienes recién están comenzando de obtener un gran nivel de notoriedad. Los medios de los cuales se vale el marketing online por lo general son los banners, los anuncios, la publicidad en buscadores y el posicionamiento web. Todas estas estrategias juntas confluyen para poder lograr la notoriedad de una marca o producto, sin embargo para que funcionen deben estar utilizadas en tiempo y forma. El timing es uno de los principales puntos en una campaña de marketing online. Es importante planear las estrategias tomando en cuenta el momento en el que la publicidad se lanzará.
Generalmente lo ideal es realizar un estudio para ver cómo está el mercado al momento del lanzamiento del producto, sin embargo a veces esto resulta un poco caro por lo cual no se realiza. Sin embargo siempre se presta atención a las condiciones globales del mercado antes de lanzar una campaña publicitaria. Pero ¿Quiénes se encargan de diseñar todas estrategias? Por lo general las campañas de marketing online están a cargo de publicistas o expertos en este medio. Es importante, más allá de los conocimientos de publicidad lógicos que el marketing tradicional involucra, que quienes trabajan en marketing online manejen con facilidad la computadora y las herramientas necesarias (programas de diseño) para lograr buenos efectos publicitarios. Por lo general quienes trabajan en esta área poseen un excelente dominio de los programas de computación específicos utilizados y pueden realizar buenos trabajos en poco tiempo.
