La publicidad también tiene un indirecto y fuerte impacto en la sociedad a través de su influencia sobre los medios, es decir que muchas publicaciones, y operaciones de radio y televisión dependen para su supervivencia de los beneficios de la publicidad. La publicidad, puede jugar un importante papel en el proceso por el cual un sistema económico, guiado por normas morales y una sensibilidad hacia el bien común, contribuye al desarrollo humano. Esta es la parte fundamental de la moderna economía de mercado, que hoy se da y emerge en muchas partes del mundo.
Si todavía no nos queda claro el impacto de la publicidad en el mercado, es porque realmente no nos interesa el crecimiento de nuestra empresa, y no creo que esa sea la idea, así que si todavía no se ha decidido a publicitar su negocio en uno de los medios de comunicación conocidos, ahora, es hora de hacerlo. Si vamos a evaluar a la publicidad desde el punto de vista sistema, esta puede ser un instrumento útil para apoyar honesta y éticamente una responsable competitividad que contribuya al crecimiento económico y al servicio del auténtico desarrollo humano. Por otra parte, la publicidad contribuye al mejoramiento de la sociedad a través de una acción edificante o inspiradora que anime a actuar de un modo beneficioso para ella y para los demás.
La publicidad puede alegrar la vida, simplemente siendo ingeniosa, divertida, teniendo en cuenta el buen gusto. Por eso decimos que muchos anuncios de televisión de los últimos tiempos son verdaderas obras de arte. El crecimiento de una empresa y la importancia de la publicidad, van juntas, es decir que no se puede concebir una, sin la otra, y podemos agregar que en la sociedad de nuestro tiempo crece día a día. Dicha observación, se desprende de una información general sobre el estado de las comunicaciones, es incluso hoy en día, es mas real. De la misma manera que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que es usada por estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, que va moldeando de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy. En la sociedad de nuestros días la publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación a sus valores y sus modos de elección y comportamientos. La importancia de la publicidad, se basa en dos objetivos básicos, la de persuadir y la de informar, estos dos propósitos son diferentes, ambos, se encuentran con frecuencia presente en forma simultánea. No es lo mismo hablar de la importancia de la publicidad y de la importancia del marketing, ya que marketing son las estrategias de ventas, como el estudio de mercado, posicionamiento de mercado, y muy frecuentemente se las suele confundir, o pensar que son sinónimos.
