La publicidad exterior y el uso de carteles en las calles se conforma básicamente con imágenes, en sus comienzos esto se debía a que la mayor parte de la población no sabia leer y lograr de esa manera llegar a ser comprendido el mensaje, pero eso de dejo atrás en la actualidad y las imágenes se colocan con el objetivo de asociación, es decir que el mensaje sugiera una asociación de ideas, relacionando de esa forma, imágenes que se relacionan con el establecimiento comercial o sus características. En la actualidad, existen una gran cantidad de tecnologías muy novedosas que permiten que la publicidad exterior y los carteles puedan contener una gran variedad de manifestaciones y también diversidad de formatos, ya que podemos encontrar carteles publicitarios móviles, de gran tamaño, con iluminación interior o exterior, carteles luminosos por si mismos, como los conocidos carteles de luces de neon, carteles que hacen juegos de luces, etc.
La publicidad exterior y el uso de los carteles en las calles tienen una serie de ventajas que son bastante positivas y podemos afirmar esto debido al constante y masivo uso que se le da en la actualidad. La publicidad exterior representa uno de los complementos mas importantes de las campañas publicitarias que se lanzan en una variedad de medios de comunicación, es decir, cuando se lanza la misma publicidad en televisión, radio y medios gráficos. De esta manera la publicidad exterior y los carteles toman importancia al constituir un buen recordatorio y un refuerzo de los mensajes que se envían en la misma campaña publicitaria mediante los otros medios.
Una gran ventaja con la que cuenta este tipo de publicidad es que, se trata de un medio constantemente activo y salvo en los casos en que los carteles se encuentran en recintos cerrados, los carteles están disponibles las 24 horas del día, todos los días de la semana, durante el tiempo que dure la campaña. La estrategia muchas veces pasa por los lugares en donde se colocan los anuncios para lograr un publico mas objetivo o para hacer una especie de filtro, por ejemplo cuando se colocan carteles de publicidad de indumentaria o calzado deportivo en estadios de fútbol durante un cotejo importante. Del mismo modo se puede realizar con las competiciones de automovilismo. La publicidad exterior y el uso de carteles en las calles también puede ser efectiva cuando se dirige a algunos segmentos de la población a los cuales es difícil de llegar, por ejemplo a los jóvenes, a los trabajadores sin lugar fijo, es decir que generalmente pasan gran parte de su jornada laboral en la vía pública.
