Cuando nos preguntamos ¿Cómo hacer publicidad en la vía pública?, decimos que si se están colocando carteles en un evento, hay que asegurarse de hacerlo con bastante anterioridad en el tiempo, para generar interés por parte del público, el tono es otra de las cosas que se tienen en cuenta, es decir es necesario encontrar un campo que será de interés a su objetivo. Cuando estamos en la tarea de la instalación de este tipo de publicidad, siempre es muy bueno, y sano, ver los que está haciendo la competencia, para poder reforzar, o disminuir la carga publicitaria, para no caer por ejemplo, en un bombardeo publicitario o en una agresiva campaña, o que por el contrario falten ingredientes importantes para que el producto o servicio de la publicidad no quede en el camino.
Para el tema puntual de los cartees lumínicos y los sitios de publicidad en vía pública, hay acuerdos especiales, contenidas en los códigos de edificación, esto es o la seguridad de los mismos, y es tarea de los municipios verificar que se cumplan estas normas de seguridad. Para el caso de los anuncios que demanden estructuras especiales de sostén, instalaciones mecánicas, eléctricas de alta tensión, se exigirá el plano correspondiente, los q
ue tendrán que contar con la firma de los instaladores matriculados, para las categorías de publicidad industrial. La publicidad exterior, representa el diez por ciento de los gastos de la publicidad, y es considerada siempre como un medio secundario, pero esta se ve afectada por intereses públicos. Podemos observar que, obviamente, estas publicidades se encuentran en lugares estratégicos, es decir, que llamen la atención de transeúntes o conductores como por ejemplo: estaciones de trenes, en las calles, avenidas, rutas, shoppings y hasta en los baños. Pero muchas veces, éstas enormes publicidades fueron contraproducentes como es en el caso de las principales autopistas, donde carteles imponentes con mujeres y hombres soñados, luces y colores extra llamativos produjeron que muchos automovilistas distraídos sufrieran graves accidentes repetidas veces por este motivo, tanto fue así que algunas publicidades tuvieron que sacarlas de la vía pública, para evitar este tipo de percances tan lamentables.
