Las variantes posibles de los soportes de publicidad exterior pueden ser tan amplias como la capacidad de crear nuevas formulas de promoción y publicidad que tengan las agencias y sus respectivos profesionales. La publicidad exterior es considerada como toda aquella promoción publicitaria que se realiza en lugares públicos y que utiliza en cierto modo el entorno para poder desarrollarse, por lo tanto suele estar dirigida a un publico no determinado, ya que se encuentra al alcance de todas las personas que por allí transiten. Los principales ejemplos de soportes de publicidad exterior son los carteles ya sean estáticos, luminosos o digitales, también los estandartes, las banderas y las vallas publicitarias, móviles o estáticas.
Existe una gran cantidad de lugares en donde podemos encontrar ejemplos simples y comunes de soportes de publicidad exterior, así mismo, se suelen colocar en eventos de asistencia publica y masiva, como espectáculos al aire libre, eventos culturales o cotejos deportivos, entre otros. Los soportes de publicidad exterior pueden presentar algunas ventajas muy importantes que en muchos casos determinan el resultado final de las campañas publicitarias. El objetivo principal, suele ser el de causar un cierto impacto en cuanto a los mensajes y a las propiedades visuales que comprende el anuncio. Cuando se realiza la publicidad en lugares públicos, se intenta dar un complemento de gran alcance a las diversas campañas publicitarias que se desarrollan en otros medios de comunicación, como la prensa grafica, la televisión, paginas de internet, etc. de esta manera, los soportes de publicidad exterior conforman una especie de recordatorio de todos aquellos mensajes enviados mediante otros medios de comunicación y representan un refuerzo constante de ellos, ya que mientras las personas no están en contacto, por ejemplo con la radio o la televisión en sus casas, se sigue haciendo promoción de los productos cuando se encuentran en la calle o lugares de acceso publico. Podemos considerar a los carteles o vallas publicitarias como un impacto final que puede recibir el consumidor previamente a realizar la compra en sí misma. Otra de las ventajas con las que cuentan los soportes de publicidad exterior, es que, salvo que se encuentren en recintos que solo permanecen abiertos por un determinado horario, los carteles, banderas y demás soportes conforman un medio activo durante las 24 horas del día, todos los días de la semana, durante el tiempo que dure la campaña.
