La terminología marketing proviene del idioma inglés, y es una palabra que posee una amplia variedad de significados. Pero la dedición más aceptada es la que concibe al marketing como una disciplina que posibilita satisfacer las variadas necesidades que poseen las personas, permitiendo el intercambio de diferentes bienes y servicios, y permitiendo generar ganancias a cambio. Es preciso aclarar que el marketing pertenece al área de administración de una empresa, por lo que es necesario tener en cuenta a todos los elementos que conforman la administración.
La traducción en español de la palabrea marketing es mercadotecnia, aunque también puede ser denominado mercadeo. La disciplina de marketing incluye tanto las estrategias que se pueden usar dentro del mercado, como las posibilidades de ventas, los trabajos de estudio de mercado, la ubicación dentro de estos mercados, y muchas más cuestiones de índole administrativa. Generalmente, el común de la gente suele confundir a la publicidad con el marketing, y es normal que piensen que de sinónimos se trata, aunque es importante aclarar que la publicidad es solo una rama del marketing, utilizada con fines de atracción de clientes.
Existen diferentes clases de marketing y todas ellas tienen como principal y fundamental objetivo, favorecer y enriquecer el intercambio de bienes y servicios entre las dos partes involucradas en todo proceso mercantil. Es decir, marketing es la práctica de brindar el producto que otra persona desea a cambio de algo. Podemos decir que el marketing, como toda disciplina, posee un corpus de principios, una estructura que la vuelve racional y permite su estudio y sistematización. En efecto, como toda disciplina posee una metodología, una práctica, técnicas y caminos a seguir, que deben ser tenidos en cuenta al momento de llevar adelante toda practica que incluya al marketing.
Otros de los fines de las clases de marketing es servir a una empresa para generar que su producto ocupe un lugar privilegiado dentro de la enorme cantidad de demanda de consumidores que existen en el mercado. En otras palabras, frente a la competencia, el marketing genera la idea en la mente del consumidor de que el producto que se está ofreciendo es el mejor del mercado, se influencia a cliente a consumir nuestro producto. El paso siguiente, es organizar todo el proceso de comercialización, desde la elaboración hasta la distribución, a fin de generar que el engranaje comercial funciones de manera óptima y efectiva. De esta manera, podemos decir que el marketing estudia la demanda de los clientes, las necesidades que poseen, y cuál es la mejor forma de satisfacer dichas demandas. También se estudia el valor que poseen los productos, que generalmente se conciben al comparar los beneficios que se obtienen con el producto y los costes económicos que requiere la obtención de dicho producto. De la misma manera, al estudiar el público, el marketing le dice al comerciante o empresario que tipo de público será el que más consumirá el producto, y que tipo de producto será el más conveniente para cada rama del enorme espectro de consumidores.
