Antes de acceder a hablar sobre la publicidad gráfica en afiches, tendremos que saber qué es un afiche y sus características. El afiche es un recurso de comunicación que se excede del terreno publicitario, tienen la propiedad de comunicar de un modo muy claro y directo una idea central o un mensaje único. Es importante verlos desde el punto de vista como soporte de una comunicación efectiva y muy poderosa, se lo considera un medio que demás, se utiliza en los ámbitos religiosos, educativos, políticos y sociales en general.
La publicidad gráfica en afiches, es una comunicación visual urbana, esta forma de publicidad se fue expandiendo y se ubico además en otros espacios, saliendo de la gran ciudad. En el momento de elegir la ubicación para los afiches con publicidad es muy importante tener en cuenta en primer lugar el tráfico que frecuentemente hay en la zona en cuestión, su volumen y su velocidad también forma parte de la importancia, además del tipo de tránsito.
El entorno inmediato, es decir que si el espacio al que le colocaremos la publicidad grafica con afiches, está cerca de centros comerciales o no, otras de las cosas que tendremos que tener en cuenta es si tenemos competencia con otros afiches de las mismas características. El tamaño y atractivo estético del soporte en el que se va a ubicar el afiche. La publicidad gráfica en afiches, es un desafío para los creativos, porque ellos deben desarrollar un mensaje que capte la atención de un receptor, generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera más concisa.
A la hora de confeccionar un afiche publicitario los creativos tienen en cuenta una serie de cosas puntuales, como por ejemplo que la ilustración o fotografía tenga las características buscadas, que hay una identificación clara del producto, textos breves y directos. Las funciones de la publicidad gráfica en afiches son varias, pero entre ellas podemos mencionar las siguientes: los afiches son: la estética es una de las características que tienen que tener, es decir que deben, buscar que agrade al sugerir más de lo que se dice, el tema ambiental no se puede dejar de lado, es decir que los afiches ayudan de algún modo a ambientar porque son los que aportan los valores expresivos al lugar en donde se los ubica. Otras de las funciones es buscar convencer o seducir explícitamente, sin limitarse al área comercial.
