Hoy en día la mayoría de las publicidades tienen al menos un fragmento de publicidad escrita. Realmente son pocas las campañas publicitarias que se lanzan en el mercado “sin decir nada y se valen solamente de las palabras. Entonces, ¿qué es lo que necesitaos para que la publicidad escrita sea exitosa? Aquí no hay una sola consigna a seguir sino muchas. Mencionaremos a continuación algunas de las más relevantes. Una de las pautas más importantes para realizar una publicidad escrita de éxito es poder llevar el mensaje al público de manera clara. La sencillez y la claridad en el mensaje son los puntos más importantes a tener en cuenta si queremos transmitir algo plausible de ser comprendido. Hoy en día algunos publicistas consideran que la claridad está pasada de moda, por lo que termina haciendo publicidad escrita que resulta realmente incomprensible quitándole a este su efecto natural.
Lógicamente cuando decimos que la publicidad tiene que expresarse en lo escrito de manera clara no queremos decir que habrá que eliminar la ironía, los dobles sentidos ni otras estrategias que puedan llegar a darnos un efecto publicitario, sino que habrá que tener en cuenta que esto sea realmente entendible. Otro punto a tener en cuenta es que si la publicidad promociona una marca o producto conocido a nivel internacional, las pautas de lenguaje de la misma se adapten culturalmente a la zona donde será emitida la publicidad. Muchas veces, cuando las adaptaciones lingüísticas al momento cultural se pasan de largo lo que puede ocurrir es que el impacto de la publicidad se reduzca mucho. El público local no podrá identificarse con este tipo de publicidad y será bastante difícil llegar con el mensaje. Las barreras del lenguaje tendrán que ser superadas mediante una buena adaptación de la publicidad escrita a cada cultura y región.
Otro punto será la regulación de la extensión de la publicidad escrita. De acuerdo al tipo de publicidad tendremos que regular la extensión del texto de manera que este no quede demasiado largo ni demasiado corto. Con se realizan publicidades mixtas donde el texto va mezclado con la imagen la tendencia del público será mirar primero la imagen por lo que tendremos que realizar un texto lo suficientemente cautivador como para que la gente le preste atención. Esta es una problema que siempre suele ocurrir en las publicidades mixtas: la imagen lógicamente atrae más, por lo que el texto queda relegado, por eso será importante que los publicistas tengan una gran diversidad de estrategias entre las cuales elegir en cada caso.
