En la publicidad de ropa sport de hombres y mujeres, la naturalidad del ambiente es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta, que el escenario en el que se llevará a cabo la publicidad luzca lo más natural posible. La idea con esto es lograr una sensación de cotidianeidad, debido a que es en la cotidianeidad que este tipo de ropa se utiliza. Otro punto importante en la publicidad de ropa sport es que la misma transmite un aire de renovación. El efecto que se busca es que el consumidor de la publicidad sienta que la ropa sport es lo que le saca los problemas a la persona. Como si vestirse con este tipo de ropa significará pasar de la modalidad de stress del trabajo, a una modalidad de ocio. Si vemos las gráficas de publicidad de ropa sport las posiciones de los personajes rara vez son rígidas y posando, sino que se busca lograr una posición natural en la foto.
En aquellas publicidades donde se incluyen todo un grupo familiar utilizando ropa sport, por ejemplo, nos podemos dar cuenta de que el centro de la cuestión reside en la interacción, imprimiéndole incluso un efecto de movimiento a la publicidad. El mensaje es entonces que la ropa sport nos da la libertad de poder hacer lo que queramos olvidándonos de los problemas. Aquí vemos cómo la publicidad apela a los sentimientos, en este caso el de libertad. La idea cuando se utiliza esta estrategia es que el sentimiento que se despierta en la persona al ver la propaganda sea transferido al producto, como si fuera una propiedad intrínseca del mismo. Entonces si alguien dice “la ropa sport me hace sentir libre” habremos logrado el cometido. Aunque estas pistas acerca de lo que hace a la publicidad sport no pueden garantizar el éxito son un medio para poder comenzar a pensar hacia donde tendremos que orientar la campaña.
Lógicamente cada campaña de publicidad de ropa sport tendrá que tomar en cuenta muchísimas variables que hacen al contexto donde la publicidad va a ser emitida. Los factores culturales deberán ser entonces tomados e incorporados en la publicidad, de manera de poder acercar al público al producto que se está vendiendo. Por lo general estos elementos se utiliza par ambientar la escena y crean un sentimiento de acercamiento y pertenencia, una ilusión por parte del consumidor de que el producto le está especialmente dirigido.
