Las empresas que comercializan sus bienes y servicios, buscan todas las herramientas que hagan posible que sus anuncios lleguen directamente a un determinado publico, pero en muchas ocasiones, debemos decir que esas herramientas no siempre están relacionadas directamente con lo que podríamos considerar ma¡ás importante en la promoción que es el producto. Sin embargo, los elementos que se suelen utilizar, sobre todo en los anuncios de publicidad agresiva, suelen estar mucho más emparentados con lo que es la promoción, es decir, el mensaje y los métodos comunicacionales que utilizan los publicitarios para incrementar los “efectos” de los anuncios y hacerlos mas llamativos. ¿Cómo reconocer la publicidad agresiva?. Este tipo de marketing no surge de la nada, ya que previamente se hacen una serie de estudios de diversos tipos sobre los consumidores, observando las opiniones y los diversos procesos que conllevan a la decisión de la compra de productos, por supuesto, teniendo en cuenta diversos factores que pueden entrar en juego como las necesidades, las motivaciones, etc.
Dependiendo del enfoque que se le otorgue a esos estudios, se puede obtener diversos tipos de información, por ejemplo, cuales son los temas de conversación que mas suele tener la gente, cuales son sus principales preocupaciones, etc. en base a esos resultados (que, no olvidemos, son teóricos y relativos) se puede tener una idea básica para determinar cual es el efecto que se busca. Podemos observar que muchas de las campañas de publicidad agresiva mas exitosas, utilizaron temas de gran preocupación social como pueden ser las guerras, el hambre, las enfermedades terminales, la pobreza etc., como base para la realización de anuncios gráficos muy crudos y realistas, para llevar un mensaje de conciencia social, tal vez muchos lo consideren criticable o innecesariamente polémico, pero es simplemente un recurso que utilizan los publicitarios para dejar en claro un mensaje y causar un efecto impactante en el publico. Para una campaña de publicidad agresiva, se suelen utilizar estrategias muy efectivas de comunicación visual, combinadas con los novedosos avances que ha tenido la informática en lo que se refiere a software de imagen, filmacion y diseño grafico, estos programas pueden lograr que imágenes tan trilladas como se puedan imaginar, parezcan tan reales como una fotografía cualquiera. Para llevar al extremo diversas imágenes, que obviamente seria imposible de otra manera, se utilizan estos programas, especialmente cuando se trata de medios gráficos.
