Para comenzar, diremos que la publicidad exterior se considera a aquella que se utiliza en los lugares públicos para desarrollarse y está dirigida al público en general. Si nos preguntamos cómo está formada, diremos que por carteles luminosos, vallas publicitarias, banderolas, y todos aquellos soportes que se instalan en los lugares en donde haya público, o también en donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, conciertos de rock, etcétera. La publicidad exterior, es muy importante cuando se coloca en el frente de un local determinado para comunicar que tipo de productos se venden en él. Cuando viajamos en auto vemos los gigantes carteles, que muchas veces no se menciona la marca, pero el logo conocido por todos, está presente, y con eso basta, entonces nos detenemos en la mirada para ver las imágenes que allí se muestran, asociamos las ideas, y de esta forma, el mensaje llego a destino. En la actualidad, la publicid
ad exterior, nos muestra un gran abanico de posibilidades en las que se considera publicidad en vía pública, estas manifestaciones publicitarias pueden ser además de los gigantes carteles, y las vallas publicitarias, publicidad móvil, carteles luminosos, juegos de luces, etcétera. Entre las desventajas de la publicidad exterior encontramos: el impacto visual, las limitaciones, es decir que no admite largas argumentaciones de ventas, y ni siquiera una presentación adecuada del producto. En reglas generales, no se puede enfocar a un segmento determinado del público en particular, se puede decir que está dirigido a todas las personas y a ninguna en particular. Por otra parte tenemos los problemas de la ubicación, se considera un poco complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
Dentro de las ventajas de la publicidad exterior encontramos: que constituye, en primer lugar un complemento muy valioso en cuanto a las campañas publicitarias lanzadas por otros medios por ejemplo, la televisión, la radio, el cine, la prensa escrita, etcétera, son un buen recordatorio, de los mensajes lanzados por otros soportes, es decir que se refuerzan. Las vallas y carteles que se colocan en la vía pública, junto a los establecimientos comerciales, constituyen y se puede llegar a considerar el último impacto visual que tienen el consumidor, antes de realizar la compra, del producto en cuestión, se lo considera un medio activo las veinticuatro horas del día, para los siete días de la semana. La publicidad exterior, generalmente colocada en lugares estratégicos, consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos, un ejemplo muy claro de esto, es la publicidad en los estadios de futbol, en donde miles de personas los ven.
