Con la publicidad dinámica podremos crear contenidos y publicarlos de forma inmediata en pantallas remotas. Nos permite además modificar o personalizar contenidos a la medida de la audiencia según parámetros de horario, geografía, perfiles de venta, puntos de decisión, todo en cuestión de segundos. Esta nueva manera de comunicarse con el público objetivo, desde el propio punto de venta se llama publicidad dinámica, y es una solución que cada vez va ganando más fuerza en todos los países del mundo. El dispositivo a través del cual se visualizan los mensajes es una pantalla de plasma convencional, que se puede fijar en cualquier pared o colocar sobre un soporte. Cada pantalla está conectada a la red a través de un repartidor o a través de un ordenador personal conectado a Internet. La conexión a la red es imprescindible para que el mantenimiento y actualización de contenidos se pueda efectuar remotamente. La gestión de los contenidos de la publicidad dinámica, se efectúan a partir de un software que permite actualizar en cualquier momento los mensajes publicitarios o informativos según las preferencias del cliente.
Este tipo de publicidad, se sirve del poder de persuasión que tiene la potencia gráfica y la capacidad multimedia, para impactar en el consumidor cuando lanza su mensaje publicitario, con el único fin de atraer su mirada. Así existen numerosos soportes publicitarios que nos ofrecen de forma aleatoria los mensajes pero además los enriquecen, embellecen y convierten en atractivos incluyendo videos clip comerciales musicales, y notas informativas que la empresa desea hacer llegar a sus clientes de manera inmediata. Lo cierto es que su ventaja competitiva es que lo consiguen, ya que llegan en forma inmediata al usuario que mira absorto el vertiginoso proceder del panel informativo dinámico que tiene frente a él. Las posibilidades que permite la publicidad dinámica, son infinitas, tal y como demuestran algunos de los ejemplos desarrollados por los equipos correspondientes.
Si lo comparamos con los paneles que no se mueven o que se encuentran estáticos, veremos que resulta mucho más atractivo y el otro panel, ya ni siquiera se le presta la debida atención. Esta, es una nueva manera de comunicarse con el público desde el propio punto de venta. Un estudio relacionado con esta nueva manera de publicidad, da cuenta que más del 60% de las decisiones de compra se producen en el punto de venta, así cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares de culto, es bienvenida porque genera dinero y ventas de forma casi automática.
