¿Cómo hacer publicidad creativa?. En los últimos tiempos se está viendo en las campañas de nuevos productos lanzados al mercado, que la publicidad creativa, son muchas más que las que teníamos antes, entre la amplia gama de medios como lo son la televisión, el cine, Internet, revistas diarios, etcétera. Como sabemos, la publicidad se vale de muchas herramientas para tener éxito, y ser efectiva, algunos de ellos son: en cuanto a los sentimientos de amor, se apela al amor materno, al enamoramiento, para la estética, a hermosos paisajes, excelentes locaciones de paisaje únicos, a la belleza de las personas, a la música, a las testimoniales, como son los personajes o figuras famosas de forma positiva. También se deben de tener en cuenta que el mensaje debería aprovechar el momento o situación en el tiempo. La frecuencia, que otro de los factores muy importantes, es decir que cuanto más se repita un comercial, más quedará fijado en las mentes. Otra de las características de la publicidad es la economía lingüística y expresiva, también puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica. Muchos mensajes publicitarios, basan su eficacia en las sugerencias asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos significadores, que las asociaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo, y estas son similares en diferentes anuncios.
Hay en el mercado, mucha bibliografía tendiente a aclarar todo el concepto de la publicidad creativa, en la que los jóvenes que estudian la carrera de publicidad conocen perfectamente. En efecto, son muchos los libros publicados hasta el momento de este tema. La carrera de publicidad es muy elegida hoy por hoy, y son muchas las universidades en las que se dicta la carrera, tiene un campo de acción enorme, siendo uno de los destinos más comunes de un publicista recibido, una agencia de publicidad, para plantear, ejecutar y desarrollar su creatividad. Podemos agregar que la publicidad creativa puede también ser educativa, por ejemplo, cuando logra dilucidar en forma inteligente, como la mente puede llegar a retener los argumentos y las razones por las que consumir un determinado producto.
Entonces, el proceso de hacer publicidad creativa, es asegurarse que las propuestas que se van a ver sean convenientes con una marca determinada, y ver el tema del discurso que las expone que este se relacione convenientemente con los reconocimientos, los valores, y las emociones del público. El procedimiento que debe seguir quien hace la publicidad es, en primer lugar analizar en forma conveniente todas las variables que están en juego, y disponer de un recurso cultural que puede ser narrativo, argumentativo amplio para encontrar soluciones originales y propicias a un producto. El proceso de transformación de los discursos publicitarios, como de cualquier otra comunicación, puede definirse como la adecuación de las formas y los contenidos a los propósitos del discurso.
